تویوتا یعنی چه؟

ریشه نام تویوتا به خانواده تویودا (Toyoda) بازمی‌گردد. کیچیرو تویودا (Kiichirō Toyoda)، فرزند مؤسس شرکت، ساکیشی تویودا (Sakichi Toyoda)، بود که در اوایل دهه ۱۹۳۰ بخش خودروسازی را راه‌اندازی کرد. در آن زمان، شرکت تویودا به دلیل اختراع دستگاه بافندگی اتوماتیک مدل G شهرت جهانی داشت. نخستین خودرو‌های تولیدی این شرکت نیز با نام تویودا به بازار عرضه شدند. اما پس از مدتی، تصمیم بر آن شد تا نام برند خودروسازی تغییر کند تا هویتی مستقل و متمایز برای آن ایجاد شود. در سال ۱۹۳۶، پس از برگزاری یک مسابقه عمومی برای انتخاب نام جدید، نام «تویوتا» به عنوان نام رسمی شرکت خودروسازی برگزیده شد.

به نقل از گجت‌نیوز، اما چرا تغییر یک حرف ساده، چنین تأثیر شگرفی بر موفقیت برند داشت؟ پاسخ این پرسش در ساختار کلمه و باور‌های فرهنگی نهفته است. در زبان ژاپنی، نوشتن نام «تویودا» به ۱۰ ضربه نیاز دارد، در حالی که برای نوشتن «تویوتا» تنها ۸ ضربه لازم است. این تفاوت ظریف، فرایند نوشتن و بازاریابی نام را آسان‌تر کرده بود. علاوه بر این، عدد ۸ در فرهنگ ژاپنی نماد خوشبختی و ثروت است. بنابراین، انتخاب نام تویوتا نه تنها از نظر عملی، بلکه از نظر نمادین نیز تصمیمی هوشمندانه بود.

آیا موفقیت یک شرکت را می‌توان صرفاً به تغییر یک حرف نسبت داد؟ شاید این مسئله قابل بحث باشد، اما بی‌شک نام تویوتا به عنوان یک برند ماندگار در ذهن‌ها حک شده است. فارغ از زبان، یکی از شاخص‌ترین عناصر برند تویوتا، لوگوی ساده، اما بسیار اثرگذار آن است که بر روی تمامی محصولات این شرکت از شاسی‌بلند‌های قدرتمند تا خودرو‌های لوکس خودنمایی می‌کند. درست مانند نام شرکت، لوگوی تویوتا نیز عمق و معنای بیشتری نسبت به آنچه در نگاه اول به نظر می‌رسد، در خود دارد.

لوگوی تویوتا به شکل امروزی آن، محصولی از اواخر دهه ۱۹۸۰ است و به عنوان نمادی برای جشن پنجاهمین سالگرد تأسیس شرکت معرفی شد. طراحی این لوگو بر اساس اصول زیبایی‌شناسی ژاپنی صورت گرفته است و منحنی‌ها و خطوط آن یادآور هنر خوشنویسی ژاپنی است. اما معنای واقعی این لوگو در نحوه قرارگیری بیضی‌های همپوشان آن نهفته است.

بیضی عمودی در مرکز لوگو، نماد قلب مشتریان و محصولات تویوتا است. خط منحنی افقی که از میان این بیضی عبور می‌کند، علاوه بر نمایش اتحاد تویوتا و مشتریانش، شباهت زیادی به حرف T و همچنین فرمان یک خودرو دارد. بیضی بیرونی نیز نماد آغوشی است که برند تویوتا در سراسر جهان گسترده است. در سال ۲۰۲۰، تویوتا با تغییر طراحی لوگو به سمت ظاهری گرافیکی‌تر و مینیمالیستی‌تر، گام مهمی در جهت انطباق با روند‌های طراحی مدرن و گسترش طیف محصولات خود برداشت.